奢侈品营销渠道管理与创新PDF电子书下载

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情境一认知奢侈品营销渠道 5

任务1认知奢侈品营销渠道的内涵及分类 5

任务2认知奢侈品营销渠道的特征 7

任务3认知奢侈品分销渠道的结构 11

情境二奢侈品品牌进入中国市场的渠道模式 22

任务1认知奢侈品直接分销模式 22

任务2认知奢侈品间接分销模式 28

情境三 国际奢侈品零售渠道在中国的演变 41

任务1理解代理商模式下的零售渠道 41

任务2理解由代理模式向直营模式转变下的零售渠道 45

任务3理解直营模式成为主流渠道下的衍生零售渠道 51

情境四 国际奢侈品零售渠道终端的类型 65

任务1认知奢侈品专卖店的特点及分类 65

任务2认知奢侈品百货店和店中店 69

任务3认知全球知名奢侈品旗舰店 77

任务4认知奢侈品品牌折扣店（Outlets） 88

任务5认知奢侈品免税店的特点 91

任务6认知奢侈品二手店的优势 100

任务7认知奢侈品新型销售终端——网络零售 106

任务8认知奢侈品其他零售渠道终端 113

情境五奢侈品营销渠道之网络营销 127

任务1分析奢侈品是否适合网上零售 127

任务2认识奢侈品网络营销的渠道方式 136

任务3明确奢侈品品牌互联网经营战略的要点 149

情境六国际奢侈品品牌在中国零售渠道的选择 160

任务1 比较路威酩轩集团与爱马仕集团在中国的零售渠道 160

任务2分析DFS环球免税店的发展 169

任务3分析魅力惠和第五大道两大网上奢侈品零售商的发展 175

情境七奢侈品营销渠道管理 187

任务1认知国际奢侈品在中国的营销渠道现状 187

任务2认知如何选择恰当的奢侈品品牌分销模式 191

任务3明确不同奢侈品品牌选择分销渠道的差异 197

任务4重新审视奢侈品品牌的互联网渠道策略 202

任务5 中国奢侈品企业应对国外品牌挑战的管理策略 208

情境八奢侈品国际分销渠道选择与管理案例 216

任务1分析百达翡丽短而窄的销售渠道案例 216

任务2分析路易·威登的全球直营体系案例 219

任务3分析奢侈品网络创新营销——Gilt模式案例 224

任务4分析卡地亚——大力拓展市场疆土的珠宝皇帝案例 228

参考文献 232

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