杨立钒主编；杨坚争，李学迁，徐岑副主编2014 年出版252 页ISBN：9787512357020
本书共分为14章，第1章综述网络广告的特色和发展趋势，第2到6章分别阐述网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估。第7到13章结合经典案例分别描述网络论坛广告、官方网站广...
郜明著2014 年出版308 页ISBN：9787532288892
本书详细介绍了广告学的原理，主要包括广告创意策划与实施，广告文案创作与表达，广告视觉设计与表现，广告媒介策划，新媒体的表现与应用，直邮广告与企业识别系统策划等，在介绍这些基础性的理论知识同时还介绍了很......
张心悦主编2009 年出版223 页ISBN：9787811384208
本书全面介绍了广告的理论和方法，增加了网络广告的相关知识以适应当前广告发展的趋势。本书还专门设置了一整章的内容对网络广告的基础及应用进行介绍，力求使读者对网络广告有清晰的认识。同时，本书对近些年发...
徐蔚主编；朱鹏举，张斌，陆凯，陈蔚峻，牟文斌，董承鹏，朱雯副主编2015 年出版88 页ISBN：9787565022036
本教材以培养学生的广告策划与创意能力为目的，从广告策划、文字类广告创意、图片类广告创意、影视类广告创意四个部分展开论述。第一部分广告创意主要阐述了广告策划的含义、意义、基本特征、操作程序和渠道...
陈爱国，苏静主编2014 年出版282 页ISBN：9787564217594
本书以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的编写原则，汲取国内外相关教材和最新案例编写而成。本教材由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分...
田明华主编2007 年出版290 页ISBN：7503847395
本书分为：理论篇、运作篇和管理篇；主要内容包括：广告的起源与发展、广告心理与广告传播理论、现代广告概述、广告策划、广告调查、广告创意原理与方法、广告主题与广告定位、广告表现策略、广告文案创作、广告...
段广建主编2010 年出版266 页ISBN：9787121114298
本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信息技术...
李新剑，孙小亚编著2012 年出版140 页ISBN：9787565007408
本书从培养人才的角度出发，以科学性、系统 性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本书包括十个方...
蓝充，张茜编著2012 年出版301 页ISBN：9787564711054
本书内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，为读者提供了丰富的广告实例，注重理论与实践相结合，以...
