广告理论与实务

本书内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，为读者提供了丰富的广告实例，注重理论与实践相结合，以方便教师教学和读者自学，注意发散性思维的引导和运用。同时，本书也结合广告学学生的专业认知与理解能力，力求“案例链接”的选择具有代表性、思考题的设计，有助于培养学生的理论运用与实际动手能力，具有较强的针对性和指导意义。