书籍介绍
本书从培养人才的角度出发，以科学性、系统 性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本书包括十个方面内容：广告的基本知识，广告与消费行为，广告调研，广告策划，广告文案，广告媒体，广告的设计与制作，广告效果测评，广告管理和国际广告。
图书目录
项目一 广告调研实训 1
任务1文献调查演练 1
任务2抽样调研实训 12
任务3问卷调查 20
任务4访谈调研实训 31
项目二 广告策划实训 36
任务1广告策划技能 36
任务2广告策划书撰写 46
项目三 广告创意实训 64
任务1优秀广告创意选择和评价 64
任务2广告创意实践 72
项目四 广告文案写作实训 81
任务1广告标题创意 81
任务2广告文案创作 87
项目五 广告设计与制作实训 93
任务1广告版面创意 93
任务2制作广告海报招贴和灯箱 98
项目六 广告媒介实训 103
任务 广告媒介策划 103
项目七 广告效果测评实训 120
任务 广告效果综合检测 120
参考文献 140
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