广告理论与实务实训

本书从培养人才的角度出发，以科学性、系统 性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本书包括十个方面内容：广告的基本知识，广告与消费行为，广告调研，广告策划，广告文案，广告媒体，广告的设计与制作，广告效果测评，广告管理和国际广告。