大型活动策划与管理 第3版PDF电子书下载

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第1章 大型活动含义 1

1.1 大型活动的性质和特点 2

1.2 大型活动的基本类型 9

1.3 大型活动的功能 14

1.4 大型活动的发展 21

阅读资料 27

专家评析 28

第2章 大型活动市场调研与分析 29

2.1 大型活动市场调研 30

2.2 消费者行为分析和目标市场分析 34

阅读资料 39

专家评析 45

第3章 大型活动策划 46

3.1 策划原理 47

3.2 大型活动策划 52

3.3 大型活动策划流程 59

阅读资料 68

专家评析 70

第4章 大型活动立项与可行性分析 71

4.1 大型活动立项 72

4.2 大型活动可行性分析 75

4.3 大型活动策划书 82

阅读资料 86

专家评析 90

第5章 大型活动营销策略与管理 91

5.1 大型活动营销的含义 92

5.2 大型活动营销计划 99

5.3 大型活动营销策略 102

5.4 大型活动营销方法 111

阅读资料 123

专家评析 126

第6章 大型活动赞助商与供应商管理 127

6.1 大型活动赞助商管理 128

6.2 大型活动供应商类型 137

6.3 供应商的选择与组织 142

阅读资料 145

专家评析 146

第7章 大型活动流程管理 147

7.1 大型活动前管理 148

7.2 大型活动现场管理 150

7.3 大型活动总结与评估 161

阅读资料 165

专家评析 168

第8章 大型活动组织日常管理 169

8.1 大型活动人力资源管理 170

8.2 大型活动危机管理 183

8.3 大型活动财务管理 197

阅读资料 199

专家评析 200

第9章 大型活动品牌塑造与经营 201

9.1 大型活动品牌概述 202

9.2 大型活动品牌塑造 203

9.3 大型活动品牌识别系统 206

9.4 大型活动品牌经营 209

阅读资料 211

专家评析 213

第10章 城市会展业发展及其大型活动的经典案例 214

10.1 国内外城市会展业发展分析 215

10.2 北京会展业发展及其大型活动案例分析 220

10.3 上海会展业发展及其大型活动案例分析 225

10.4 广州会展业发展及其大型活动案例分析 230

阅读资料 234

专家评析 235

参考文献 236

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