中国市场导向战略的实施路径研究PDF电子书下载

市场导向的概念被认为是战略营销的基石，是企业实现竞争优势和提供独特顾客价值的首要前提。随着我国政治和经济制度改革的不断推进，市场导向已成为诸多转型经济背景下中国企业尤其是成功企业的实践准则。目前，我国企业营销职能仍处发展初期，企业市场导向在发展程度和模式上与西方企业还有较大差距。鉴此，本文提出了转型经济背景下我国企业市场导向战略的实施路径，即“市场导向前因—市场导向组织变革—绩效结果”框架。

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第一章 中国企业实施市场导向战略的背景 1

第一节 绪论 1

第二节 市场导向文献综述 6

第二章 中国企业实施市场导向战略的动因 25

第一节 企业市场导向战略实施的动力机制：跨案例研究 25

第二节 我国企业发展市场导向的前因：实证分析 51

第三节 市场导向的前因整合：动力机制实证研究 75

第三章 中国企业实施市场导向战略的结果 84

第一节 市场导向通过学习导向、创新性对企业绩效的影响 84

第二节 市场导向和战略柔性对企业新产品绩效的影响 100

第三节 战略导向、组织创新性和企业经营绩效的关系研究 114

第四节 结论和展望 130

附录A访谈提纲 139

附录B我国制造型企业市场导向前因问卷 140

附录C我国企业市场导向的绩效结果问卷 145

参考文献 149

致谢 174

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