中国市场导向战略的实施路径研究

市场导向的概念被认为是战略营销的基石，是企业实现竞争优势和提供独特顾客价值的首要前提。随着我国政治和经济制度改革的不断推进，市场导向已成为诸多转型经济背景下中国企业尤其是成功企业的实践准则。目前，我国企业营销职能仍处发展初期，企业市场导向在发展程度和模式上与西方企业还有较大差距。鉴此，本文提出了转型经济背景下我国企业市场导向战略的实施路径，即“市场导向前因—市场导向组织变革—绩效结果”框架。