市场营销 定义、解释及应用 双语教学版PDF电子书下载

本书是一本实用的市场营销入门级教材。作为双语教学版，本书对重点术语进行了中文注释。本书从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简、深入浅出地突出了专业知识和语言能力。本书可作为本科院校或高职高专市场营销类专业的教学用书，也适合作为商务英语等相关专业的学习用书。

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PART 1 认识市场营销 2

Chapter 1 市场营销的含义 2

Chapter 2 市场营销中的市场 12

Chapter 3 规划和组织内部营销 22

Chapter 4 从更广阔的视角看市场营销 32

PART 2 创造营销价值 46

Chapter 5 为顾客创造价值 46

Chapter 6 认识消费者行为 56

Chapter 7 消费者洞察 68

Chapter 8 品牌 82

PART 3 制定营销战略 94

Chapter 9 市场细分、目标市场选择和市场定位 94

Chapter 10 市场营销计划 106

PART 4 实施营销管理 120

Chapter 11 产品与服务策略 120

Chapter 12 定价策略 134

Chapter 13 供应链和分销策略 150

Chapter 14 消费者影响力策略 166

Chapter 15 人员销售与直复营销策略 180

PART 5 进行营销整合 194

Chapter 16 媒体组合 194

Chapter 17 市场营销组合 208

Appendix 219

Notes 255

Glossary 262

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