书籍介绍
《国际市场营销双语教程》介绍了市场营销的原则与理念，提供了如何制定、实施和管理国际市场营销计划、营销战略的最新方法。这些颇为复杂多变的计划与战略可以适用于各类工商企业、非盈利性组织以及各种规模的国内国际企业。书中还向大学生们提供了许多跨国公司的营销实例，使同学们能够容易地理解在国际市场营销中多种复杂因素是怎样有机地融合在一起的。
图书目录
Chapter 1 国际市场营销概述 1
Chapter 2 国际市场营销环境 21
Chapter 3 国际市场营销中的文化差异管理 58
Chapter 4 全球市场细分 86
Chapter 5 国际市场调研 106
Chapter 6 全球市场进入战略 138
Chapter 7 全球市场营销中的产品策略 160
Chapter 8 国际市场价格策略 176
Chapter 9 国际市场营销分销决策 198
Chapter 10 国际市场促销策略 215
参考文献 240
后记 241
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