时尚营销与管理PDF电子书下载

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第一章 时尚产业的变迁 1

时尚产业界定 1

时尚产业的营商环境 1

外源性环境与内生性需求 1

生态环境与可持续发展 4

海派时尚营销的源与流 6

海派时尚营销溯源 6

海派时尚营销的发展路径 9

时尚产业营销模式 11

传统营销模式 11

营销模式的创新探索 13

参考文献 17

第二章 时尚产业的营销环境 18

时尚产业营销环境因素解析 18

时尚产业营销环境的结构分类 18

时尚产业营销的组织创新与发展机遇 22

海派时尚产业营销环境的构成 25

海派时尚产业营销环境的构成因素 25

海派时尚产业营销环境的特殊性 29

海派时尚品牌与产品 36

海派时尚品牌 36

海派时尚产品 37

海派时尚品牌消费市场 40

海派时尚品牌消费环境 40

海派时尚品牌消费者 44

参考文献 48

第三章 时尚品牌营销管理 49

市场调查与研究 49

何谓市场调查 49

为什么要进行市场调查 49

市场调查的一般方法 50

调研资料的收集 51

市场调查活动示例解析 52

时尚产品分销路径 59

品牌理念传播 59

品牌渠道拓展与整合 60

货品管理 61

销售策略选择 65

品牌促销 67

促销美学与商业技巧 67

网络营销 72

感官体验与情感 75

服装物流、顾客服务和客户关系管理 78

服装物流管理 78

店铺客户服务 82

服装营销新技术与工具 83

参考文献 85

第四章 时尚品牌可持续发展策略 86

宏观环境 86

人口变迁 86

经济发展 89

政策规划 91

微观环境 94

4Ps与4Cs 94

消费心理与行为变迁 97

供应链与市场渠道 101

品牌企业运营流程 104

运营流程概述 104

运营流程的要素 111

海派品牌企业发展途径与方法 118

海派时尚文化和理念 118

海派时尚发展要素 119

海派时尚创新 127

参考文献 130

第五章 时尚品牌营销案例解析 131

品牌案例分析 131

品牌概况 131

品牌特色 131

店铺运营模式和分级管理 133

货品调控 137

问题与思考 139

D企业Showroom平台营销模式 140

Showroom平台发展背景 140

D企业Showroom平台基础架构 143

D企业Showroom平台运营模式 145

“货源”“客源”组织与合作 149

Showroom平台发展的若干思考 152

全能型品牌企业的店铺管理 152

案例研究背景 152

企业概况 153

零售店铺的基本特征 153

基于E-Tools的智能管理 154

差异化店铺管理——以S直营店为例 156

如何进行VIP维护？ 158

发展愿景 160

J品牌O2O渠道革新 160

品牌概况 160

J品牌O2O渠道运营困境与探索 161

J品牌O2O渠道利益分配解决方案 162

J品牌O2O渠道的努力方向 165

参考文献 167

后记 168

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