流动消费者 数字化时代的未来增长与品牌管理PDF电子书下载

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引言 1

上篇 外部焦点 7

第一章 体验感还是实用性：找准定位，取悦流动消费者 7

第二章新数字时代的中国消费者 23

第三章平台至关重要 35

第四章设计数字消费者旅程，不带个人偏见 51

第五章制造商与销售商边界模糊，如何站稳脚跟 65

下篇 内部焦点 89

第六章 数字增长的四大支柱 89

第七章制定新兴市场和分散市场的增长目标 114

第八章双引擎创新方式 124

第九章从“新常态”营销框架入手 136

结语——展望未来 为20年后的流动消费者提供服务 147

尾注 156

索引 169

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