品牌服装产品规划 第2版PDF电子书下载

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第一章 服装产品规划的职能 1

第一节 概述 1

一、什么是服装产品 1

二、什么是服装产品规划 3

第二节 服装产品规划的职业发展 3

第三节 服装产品规划职务分析 5

一、企业家：对设计的战略管理 6

二、设计总监 7

三、设计部经理 9

四、设计主管 10

五、设计师 11

六、设计助理 11

七、试衣模特 13

八、设计部文员 13

九、职务分工结构 13

第四节 服装产品规划流程 14

一、服装产品规划流程 14

二、服装产品规划流程中各部门的职能 16

第二章 品牌调研和定位 18

第一节 服装市场调研 19

一、服装市场调研的内容 19

二、服装市场调研的步骤 21

三、服装市场调研的方法 21

四、服装市场调研报告的撰写 22

第二节 品牌定位 23

一、品牌定位的定义 23

二、品牌定位的方法 24

三、品牌定位的工具——SWOT 26

第三节 产品定位 31

一、目标消费者的定位 31

二、服务的定位 34

三、产品类型的定位 35

四、产品设计风格的定位 35

五、产品产销方式的定位 40

六、产品工艺品质的定位 40

七、产品规格的定位 41

第三章 灵感与主题 42

第一节 流行元素搜集 42

一、获取流行元素的渠道 43

二、对流行元素的应用 44

第二节 流行预测 45

一、服装流行预测的概念 46

二、流行预测的类型 46

三、流行预测报告 47

第三节 灵感来源 51

一、何谓灵感 51

二、灵感与设计行业 52

三、寻找灵感 52

四、寻找属于品牌的特定灵感 54

五、固定灵感 56

第四节 主题设计 56

一、何谓主题 56

二、主题概念板的内容 58

三、主题设计的过程 58

第五节 设计元素 64

一、设计元素概述 64

二、设计元素的来源 66

三、设计元素的应用 66

第四章 产品架构 70

第一节 开发时间计划 71

一、开发时间计划的内容 71

二、开发时间计划的制订原则 71

三、开发时间计划的方式 72

第二节 产品上市计划 73

一、产品上市计划的内容 73

二、产品上市计划对设计的要求 74

第三节 色彩架构 75

一、色彩架构的含义 75

二、色彩架构的制定原则 76

三、色彩架构表的内容 80

第四节 产品架构 82

一、产品架构的含义 82

二、产品架构的制定原则 82

三、产品架构的内容 84

第五节 面料架构 89

一、面料架构的含义 89

二、面料架构的制定原则 89

三、面料架构表的内容 91

第五章 系列设计 93

第一节 系列设计概述 93

一、系列设计的分类 93

二、系列设计的原则 96

第二节 系列色彩设计 97

一、系列色彩设计的含义 97

二、系列色彩设计的内容 98

第三节 系列面辅料搭配 99

一、系列面料搭配的原则 99

二、系列辅料搭配的原则 100

第四节 系列款式设计 101

一、系列款式设计的原则 101

二、服装外轮廓设计 103

三、服装内结构设计 104

四、服装细部设计 104

第五节 系列图案设计 105

一、系列图案设计的含义 105

二、系列图案设计的原则 105

第六节 系列服饰配件设计 107

一、系列服饰配件设计的含义 107

二、系列服饰配件设计的原则 107

第六章 产品核心图案 110

第一节 产品核心图案的概念 110

第二节 核心图案的拓展运用 112

一、变形 112

二、局部运用 113

三、添加 113

四、分解 114

五、借喻 115

第七章 设计评价、筛选与反思 116

第一节 设计评价 116

一、设计评价产生的环节 116

二、设计评价的对象 118

三、设计评价的标准 118

第二节 设计筛选 121

一、设计图稿的筛选 121

二、设计成品的筛选 121

三、订货会上的产品筛选 122

四、零售商品的筛选 122

第三节 设计反思 122

第八章 服装产品订货会 124

第一节 流程制定 124

一、服装产品的订货会的价值 124

二、制定订货会流程 125

第二节 引导订货 127

一、订货会的准备工作 128

二、订货流程的设置 130

第三节 订货指导手册 131

一、订货指导手册的作用 131

二、订货指导手册的内容与格式 132

第九章 产品推广 136

第一节 如何进行产品推广 137

一、产品推广的目标市场 137

二、产品推广的策划 137

三、产品推广的途径 138

四、时装广告的制作 140

第二节 企业形象识别系统 141

一、CIS的概念 141

二、CI设计的基本原则 141

三、VI设计 144

第十章 案例：休闲服装品牌——活力女孩 146

第一节 关于品牌 146

一、品牌综述 146

二、市场分析 147

三、WTO市场机会与优劣势 150

第二节 产品架构 151

一、活力女孩品牌2007春夏产品架构表 151

二、活力女孩品牌2007春夏产品色彩架构表 152

第三节 主题设计 153

一、红粉佳人 154

二、梦幻迷园 156

三、酸甜女生 158

四、夏日果园 160

第四节 系列款式设计 162

一、红粉佳人 162

二、梦幻迷园 164

三、酸甜女生 166

四、夏日果园 168

第五节 系列图案设计 170

一、红粉佳人 170

二、梦幻迷园 171

三、酸甜女生 172

四、夏日果园 173

第六节 面料运用 174

一、针织面料 174

二、机织面料 175

第七节 局部设计元素 176

一、图案工艺元素 176

二、上衣局部工艺元素 176

三、下装局部工艺元素 177

第八节 辅料选择 178

一、纽扣 178

二、织带 179

三、珠片 179

四、拉链 179

五、花边 180

六、徽章 180

第九节 服饰配件设计 180

一、鞋 181

二、包 181

三、帽子 181

四、手套 182

五、袜子 182

六、腰带 182

七、围巾 183

第十节 品牌VI设计（产品包装推广部分） 183

一、品牌标志 183

二、产品包装设计 184

三、广告设计 188

附录 191

国内外部分重要时尚刊物 191

参考文献 197

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