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上篇：视觉之“道” 3

第1章 视觉营销基础知识 3

1.1视觉营销 4

1.1.1视觉 4

1.1.2视觉识别设计 4

1.1.3视觉传达设计 6

1.1.4营销与销售 7

1.1.5视觉营销 7

1.2视觉语言 10

1.2.1理性与形象视觉语言 10

1.2.2“点”的形态语言及视觉心理 11

1.2.3“线”的形态语言及视觉心理 12

1.2.4“面”的形态语言及视觉心理 14

1.3视觉色彩与心理 16

1.3.1色彩的魅力 16

1.3.2色彩的分类与属性 18

1.3.3色彩的搭配与新手建议 19

1.3.4色彩的冷暖与轻重 22

1.3.5色彩心理与网店视觉营销 23

1.4视觉构图 25

1.4.1构图四项基本法则 25

1.4.2视觉构图常见11法 25

1.5视觉文字 29

1.5.1文字视觉语言的表现形式 30

1.5.2文字视觉语言在设计中的运用 32

1.5.3文字视觉语言的风格样式——字体 33

1.5.4设计中文字应遵循的原则 35

【课后练习题】 36

第2章 网店视觉营销与美工设计 37

2.1网店视觉营销基础 38

2.1.1网店视觉营销 38

2.1.2网店视觉营销磁场 38

2.2网店视觉营销的流程与三原则 39

2.2.1网店视觉营销流程 39

2.2.2网店视觉营销三原则 41

2.3网店视觉营销的四大数据指标 43

2.3.1网店运营岗位 43

2.3.2网店视觉营销的四大数据指标 44

2.4网店视觉营销案例 47

2.4.1三只松鼠的视觉营销 47

2.4.2裂帛的视觉营销 53

2.4.3野鸡哥哥的视觉营销 55

2.5网店视觉岗位 61

2.5.1视觉设计师岗位职责 61

2.5.2岗位KPI考核 64

2.5.3新手建议 65

【课后练习题】 65

中篇：视觉之“器” 69

第3章 视觉美工之商品摄影技术 69

3.1相机的选择 70

3.1.1单反相机 70

3.1.2无反相机 71

3.1.3便携式相机 72

3.2单反相机的外部结构及其功能 73

3.2.1正面结构及其功能 73

3.2.2背面结构及其功能 73

3.2.3上面结构及其功能 74

3.2.4底面结构及其功能 75

3.2.5侧面结构及其功能 75

3.2.6液晶监视器与取景器的结构及其功能 76

3.3摄影器材及摄影环境布局 77

3.3.1镜头的选择 77

3.3.2摄影辅助器材 80

3.3.3摄影环境布局 82

3.4摄影曝光三要素 85

3.4.1快门 85

3.4.2光圈 87

3.4.3感光度 89

3.5摄影光线角度 90

3.5.1顺光拍摄 90

3.5.2逆光拍摄 91

3.5.3侧光拍摄 92

3.5.4顶光拍摄 92

3.6网店商品摄影 93

3.6.1网店商品摄影的基本要求 93

3.6.2网店商品摄影的流程 94

3.6.3网店商品摄影的常见问题 95

3.6.4新手网拍的注意事项 98

【课后练习题】 98

第4章 视觉美工之Photoshop基础 99

4.1图像的基本概念 100

4.1.1像素、分辨率与常见图片格式 100

4.1.2网店装修设计中常见图片参数 101

4.2 Photoshop基本操作 103

4.2.1 Photoshop操作界面 103

4.2.2 Photoshop基本操作 105

4.3图片多样裁剪 107

4.3.1固定尺寸裁剪 107

4.3.2裁剪矫正倾斜图像 108

4.3.3裁剪矫正透视变形图像 109

4.4修图工具 110

4.4.1污点修复画笔工具 110

4.4.2修补工具 111

4.4.3仿制图章工具 113

4.5美图调色 114

4.5.1亮度调整——色阶工具 114

4.5.2色彩调整——色相／饱和度工具 115

4.5.3清晰图片——锐化工具 116

4.5.4模特美容——液化工具 117

【课后练习题】 118

第5章 视觉美工之Photoshop进阶 119

5.1图层 120

5.1.1图层简介 120

5.1.2图层面板及其功能 120

5.2抠图 121

5.2.1魔棒工具 122

5.2.2快速选择工具 123

5.2.3多边形套索工具、选框工具 124

5.2.4钢笔工具 125

5.3文字艺术 127

5.3.1文字工具和文字属性栏 127

5.3.2文字编辑与特效 128

5.4蒙版和通道 131

5.4.1图层蒙版 131

5.4.2通道 134

5.5图片多样制作 136

5.5.1倒影效果制作 136

5.5.2动画效果制作 138

5.5.3切片艺术之图加网址 141

5.5.4关联营销图制作 143

【课后练习题】 144

第6章 视觉美工之美图秀秀 145

6.1美图秀秀基础 146

6.1.1美图界面 146

6.1.2基础工具 147

6.1.3高级工具 147

6.1.4调色工具 147

6.1.5一键美化 147

6.2人像美容 148

6.2.1智能美容 148

6.2.2瘦脸瘦身 148

6.2.3祛痘祛疤 149

6.3多样文字 149

6.3.1输入文字 149

6.3.2 动画闪字 150

6.3.3文字模板 150

6.4边框和抠图 151

6.4.1简单边框 151

6.4.2纹理边框 151

6.4.3抠图换背景 152

6.5拼图和批处理 153

6.5.1自由拼图 153

6.5.2模板拼图 154

6.5.3图片批处理 154

【课后练习题】 154

下篇：视觉之“术” 157

第7章 高点击率推广图视觉营销设计 157

7.1店内海报图视觉营销设计 158

7.1.1店内海报图的分类 158

7.1.2海报图的设计案例 160

7.2直通车图视觉营销设计 163

7.2.1直通车图的特点解析 163

7.2.2直通车图的设计要点 165

7.2.3直通车图的案例解析 165

7.2.4直通车图的设计案例 167

7.3钻展图视觉营销设计 170

7.3.1钻展图的特点解析 170

7.3.2钻展图的设计技巧 170

7.3.3钻展图的审核及推广 170

7.3.4钻展图的设计案例 172

7.4活动图视觉营销设计 174

7.4.1活动图的设计要点 174

7.4.2活动图的案例解析 175

7.4.3活动图的设计案例 176

7.5直播封面图视觉营销设计 178

7.5.1直播封面图的特点解析 179

7.5.2直播封面图的设计案例 181

【课后练习题】 182

第8章 商品主图视觉营销设计 183

8.1主图介绍 184

8.1.1消费者在网店的购物路径 184

8.1.2主图的目的及作用 185

8.1.3网店常见的新手主图风格 185

8.1.4主图设计的四项基本原则 186

8.2主图视觉营销设计 188

8.2.1品牌式主图 188

8.2.2标签式主图 191

8.2.3常见式主图 193

8.3淘宝短视频与主图视频制作 195

8.3.1短视频3大质量要素与主图视频 195

8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 197

8.3.3巧用会声会影制作主图视频 200

8.3.4手机端短视频剪辑特效软件 204

8.4淘宝官方对主图和辅图的建议 205

8.4.1淘宝官方对主图和辅图的建议 205

8.4.2图片大小对于流量的反向影响 206

【课后练习题】 207

第9章 商品详情页视觉营销设计 209

9.1详情页介绍 210

9.1.1详情页的重要性 210

9.1.2详情页的图片尺寸 211

9.2详情页视觉营销之消费者喜好解密 213

9.2.1详情页的结构布局 213

9.2.2消费者浏览习惯的秘密 214

9.2.3四大行业详情页图片的秘诀 215

9.2.4消费者的文字阅读需求 217

9.3详情页视觉营销常见问题 219

9.3.1有人点，没人问？ 219

9.3.2有人问，没人买？ 219

9.3.3客户要的是便宜吗？ 220

9.4详情页视觉营销设计五部曲 221

9.4.1引发兴趣 221

9.4.2激发潜在需求 225

9.4.3从信任到信赖 226

9.4.4从信赖到想拥有 231

9.4.5替消费者做决定 233

9.5详情页视觉营销设计遵循的原则 236

9.6移动端详情页视觉营销设计 237

【课后练习题】 242

第10章 店铺视觉营销装修设计 241

10.1店铺装修 242

10.1.1店铺装修的目的 242

10.1.2店铺构造 242

10.2新旺铺及装修后台介绍 244

10.2.1新旺铺的基础版、专业版与智能版 244

10.2.2新旺铺装修后台揭秘 247

10.3店铺装修方式一——淘宝装修市场模板装修法 248

10.3.1淘宝装修市场 248

10.3.2选购模板的四大要点 249

10.3.3模板的试用和选购 251

10.3.4模板的装修 254

10.4店铺装修方式二——350模板装修法 255

10.4.1 350网店服务平台 255

10.4.2 350模板功能特色 256

10.4.3 350模板的试用和选择 257

10.4.4 350模板的选购和安装 258

10.5店铺其他装修方式及各方式优劣势对比 260

10.5.1店铺其他装修方式 260

10.5.2四种装修方式优劣势对比 261

【课后练习题】 261

附录 263

附件1视觉营销与美工设计中最常用的Photoshop快捷键 264

附件2详情页视觉营销设计五部曲之18个逻辑模块 267

附件3 PC端、移动端主图详情页关键要素解析汇总表 268

附件4移动手机端常用图片拍摄处理与短视频剪辑制作软件 270

参考文献 271

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