差异化行销PDF电子书下载

一代广告巨擘 詹姆士．韦伯．扬如何以他毕生的广告实务经验创造出智威汤逊广告公司在全球广告市场的龙头地位，本书将一一剖析他与智威汤逊公司如何创造成功的广告策略哲学，更可让你了解如何成为专业的广告人。

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目录 1

1．该是改变的时候了 1

2．对品牌没有好感的世界 15

3．为什么不是所有消费者都一样 31

4．品牌忠诚度的蜕变 57

5．品牌成长的新策略 81

6．促销的自我矛盾 105

7．在正确的地方沟通适当的讯息 135

8．将消费者纳人品牌的怀抱 161

9．测量品牌忠诚度计划的影响 193

10．以科技推动差异化行销 213

11．广告在差异化行销中扮演的角色 235

12．在差异化行销计划中促销活动和通路的关系 271

13．让差异化行销上路 307

14．让差异化行销回馈你的投资 335

15．差异化行销：通往资讯高速公路的交流道 363

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