创建差异 品牌的差异化行销PDF电子书下载

本书主要分析品牌经营阶段的重要内容——差异，由寻找差异、求证差异、实施差异、评估差异、差异的持续和完善四部分组成。采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌，同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析。

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第一部分 寻找差异的N种方式从消费者寻找差异 3

从产业价值链寻找差异 38

从技术寻找差异 42

国外经验：借他山之玉 46

管理流程的差异化 51

从时代背景出发寻找差异 58

第二部分 求证差异 65

需求论证 65

技术论证 67

权威论证 72

第三部分 实施差异 79

战略差异 79

战术差异 85

第四部分 差异效果 169

环保电视：以环保为差异点 169

第五部分 差异的持续和完善抢吃更多的奶酪：扩大市场 183

芝麻开花节节高：产品升级 190

拉长你的手：品牌延伸 194

丑小鸭变白天鹅：提升形象 198

走向完美：全面完善 203

出位策划 整合传播 207

参考文献 215

后记 216

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