张晓艳，徐艳华主编；连玲丽，陈晓君副主编2016 年出版326 页ISBN：9787512421134
本教材是以高素质应用型人才培养为导向的校企合作教材，旨在培养有坚实的市场营销理论基础，又有较强的实践能力，具有创新能力与创业精神的应用型营销人才。全书共有十六章的内容，全面系统地介绍了现代市场营销的...
电子化营销 21世纪的营销理论与实务 theory and practice for the twenty-first century
（英）约翰·奥科诺（John OConnor），（英）埃蒙·戈尔文（Eamonn Galvin），（英）马丁·伊万斯（Martin Evans）著；史达主译2005 年出版308 页ISBN：7810847295
本书通过对电子商务及其模式的介绍，进一步使读者认识到直销和数据库营销等，并介绍了电子化营销的一些实务分析。
中国市场营销研究中心，普通高等教育教材编审委员会组编；姜岩主编；王素梅，杨娜副主编2015 年出版298 页ISBN：9787561197974
全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场（通过市场调研和市场开发）策划后，从营销实业界运营的角度阐...
赵静主编；刘建华，杨媛副主编2013 年出版286 页ISBN：9787111406310
本书是为了适应高校应用型人才培养要求，根据“营销策划”课程的教学特点，以培养学生营销策划实践能力和创新能力，提高学生综合职业能力为目标而编写的市场营销类专业教材。 全书基于营销策划工作过程的“工学...
曹彩杰，胡立君主编2011 年出版395 页ISBN：9787308089326
本书在编写过程中应从培养营销专业人才的角度出发，以理论“必须”、“够用”为原则，注意吸收专业领域的新理论、新方法，注重学生能力的培养和综合素质的提高，力求做到理论精、内容新。与案例教学、企业的营销实...
李桂华编著2005 年出版322 页ISBN：7302099960
本书结合国内外的企业间营销管理实践，比较系统地讨论了企业间营销管理的有关问题。其中主要包括企业间营销的概念、模式、特征及中国企业间营销的现状；派生需求与相关需求的概念以及影响企业间营销需求管理的...
周灿，常伟主编；黄新爱，谢汀芬，包敏副主编；左小川，张环宇参编；罗安定，夏雪芬主审2014 年出版266 页ISBN：9787121240270
本书着重以保险营销理论为基础，以保险营销策略为核心，以保险营销技能实务为导向，结合将保险代理人、保险经纪人、保险公估人、助理营销师、营销师、寿险管理师、理财规划师等职业资格认证考试有关保险营销部分...
潘园园，方刚主编；张莉副主编；王韦，王扬宇，王凌晖，方刚，吴珍，张莉，陈文婕，孟祥影，顾凡，郭晓晨，潘园园编写2015 年出版295 页ISBN：9787312037719
本书主要向学生讲授最新的网络营销相关知识与技能，从基础理论篇开始介绍网络营销的产生与发展、相关理论与理念、目标市场分析、网络市场调研等相关知识；第二篇是战略与策略篇，包括整体战略规划及网络营销常见...
刘茂福，戴克商编著2007 年出版236 页ISBN：7810828908
本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行...
贾雯，曾凡跃，孙言雅主编；陈荣卿，吴光宇，王莉副主编2015 年出版322 页ISBN：9787504490032
本书是“以能力为本位”的新型市场营销教材，紧紧围绕学生“市场营销职业能力的形成”这一主线，按照市场营销专业职业型人才培养的要求，体现本土化营销的思想，通过理论实践一体化教学与课外实务训练的融合，促进专...
