市场营销学理论与实务

本书在编写过程中应从培养营销专业人才的角度出发，以理论“必须”、“够用”为原则，注意吸收专业领域的新理论、新方法，注重学生能力的培养和综合素质的提高，力求做到理论精、内容新。与案例教学、企业的营销实践密切结合，以市场营销基本原理为主线、提高知识的实际应用为主导。全书分四篇：理论篇、案例篇、实训指导、实训方案设计篇。第一理论篇包含共计十三章，包括：市场营销的相关概念，市场营销环境，消费者的购买行为，市场需求测量与预测，目标市场策略，产品策略，产品的价格策略，渠道策略，促销策略，物流策略，国际营销，网络营销，绿色营销。教材内容的选择充分考虑课程的教学特点与实际应用相结合，重点突出传统的营销理论在现实社会的应用。