市场营销策划PDF电子书下载

本书主要从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等方面全面阐述市场营销策划理论，并从实战的角度开展案例分析，做好理论与实际的有机结合。

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第一章 市场营销策划概述 1

第一节 策划和市场营销策划 3

第二节 市场营销策划的内容及原则 12

第三节 市场营销策划学科的特点和研究对象 16

第四节 中国营销策划发展历程 19

第二章 市场营销策划的准备工作 27

第一节 市场营销策划机构的建立 28

第二节 市场营销策划经费的预算 32

第三节 市场营销策划的准备与信息收集 34

第三章 市场营销战略策划 49

第一节 市场营销战略策划概述 52

第二节 市场营销战略的策划与制定 56

第三节 营销战略分析及策划 58

第四章 产品策划 80

第一节 产品策划概述 86

第二节 新产品策划 90

第三节 产品组合策划 95

第四节 商标与包装策划 100

第五章 价格策划 114

第一节 价格策划 115

第二节 新产品价格策划 120

第三节 新产品价格策划战略方法 121

第四节 传统产品价格策划 124

第五节 产品价格体系的策划 127

第六章 营销渠道策划 139

第一节 营销渠道的发展新趋势 140

第二节 营销渠道策划需考虑的因素 144

第三节 营销渠道的长度与宽度策划 149

第四节 厂商与中间商关系的再造 153

第七章 促销策划 158

第一节 促销策划概述 159

第二节 人员促销策划 167

第三节 广告促销策划 170

第四节 营业推广策划 178

第五节 公关促销策划 184

第六节 企业形象策划 197

第八章 营销策划书 220

第一节 营销策划书概述 221

第二节 营销策划书的结构与内容 222

第三节 营销策划书撰写技巧 228

第四节 营销策划书范例及评析 229

第九章 市场营销策划方案的实施与控制 238

第一节 市场营销策划方案的实施 239

第二节 市场营销策划方案的控制 245

第十章 营销沟通策划 261

第一节 营销沟通的作用 262

第二节 营销沟通的语言沟通 265

第三节 营销沟通的语言艺术 269

第四节 倾听对方的讲话 278

第五节 成功地运用发问 279

第六节 回答的技巧 285

附录一 全国大学生创业大赛“挑战杯”金奖文本 300

附录二 伊利集团企业文化大纲 346

后记 370

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