整合行销传播策略 从企划、广告、促销、通路到媒体整合PDF电子书下载

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第一章 总论 3

第二章 企划的初步考量 25

第三章 企划工具 61

第四章 广告与促销的整合 109

第五章 促销战术的选择 139

第六章 直效行销与通路行销 177

第七章 整合媒体策略 207

第八章 掌握运用时机 247

第九章 执行过程中的问题 263

第十章 实践之道：大案例研讨 281

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