媒体战略管理 从理论到实践PDF电子书下载

本书是国际上一本关于媒体战略管理的图书，书中有理论研究，传媒阐释，有具体案例分析，例如，国际传媒巨头ＣＮＮ，迪斯尼维阿康姆等，都做了独特视角的分析，同时还借鉴了国际权威传媒研究机构——欧洲媒体管理学会、纽约媒体与娱乐研究所等的研究成果。

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序言 1

一 导论 1

第一部分 媒体的战略环境二 传媒产业的部门分支 17

三 战略环境的发展趋势 84

四 融合现象及其诱因 94

第二部分 从实践到理念五 传媒产业的策略 109

六 媒体技术的沿革 126

七 媒体的创造性和创新性 147

八 媒体认知，文化和战略 169

九 传媒产业的组织结构 186

十 传媒产业的领导者 202

十一 结论 221

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