相关力 改变思想和行为并保持领先的力量PDF电子书下载

在这个多渠道的世界，人们的注意力周期大幅缩短，并且拥有越来越多的选择余地，建立相关性变得越来越困难，同时也变得越来越重要。相关性经常被人们所忽视，当然其重要性也必定会被低估。而如今，在我们所居住的这个不可预测的、更加复杂的世界中，作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则，相关性变得越来越重要。本书为公司领导者、广告营销人员提供了一个实用指南，全面地提出了“相关性”这个与商业行为息息相关的词，并提出如何让营销活动更加精准有效。不同于营销人员所采用的其他营销手段，比如契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销，相关性拥有同时改变思维和行为的力量。安德烈·科维尔在本书中引导公司管理人员，认识那些贯穿于其品牌或公司、客户与客户间的相关性，了解有助于建立相关性平台的方法，反过来改变领导者自身的思维和行为。书中作者提供了诸多世界500强经典、有趣的案例，解释信息传递战略中的相关性等问题。

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致谢 7

一起探讨“相关力” 9

1 你是相关的吗 25

2 一切都是与个人相关的 41

3 找出核心相关力 49

4 相关力四要素如何影响消费者 67

5 相关力取决于环境 81

6 相关力：我们为什么要这么做 95

7 如何具有并保持相关力 111

8 相关力和创新 127

9 怎样变得没有相关力 139

10 如何重新获得相关力 149

结论 最后的启示 165

附录 组织相关力：框架与行业分析 171

关于作者 189

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