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目录 1

第一篇　导论 1

一　企业国际化 1

二 经济与产业的国际化 29

第二篇　国际行销策略 47

一 市场区隔与国际行销竞争策略 47

二 国际产品策略（一） 74

三 国际产品策略（二） 121

四 国际价格策略 147

五 国际配销策略 173

六 国际促销策略 199

七 国际行行行销的组织 228

第三篇 多国企业与国际行销 257

一　世界政治环境 257

二　多国企业 277

三 多国企业国际行销对外在的影响 315

四　世界经济竞争 335

五　全球块状经济的兴起 363

六　并购与策略性联盟 387

第四篇　各国市场与国际行销 405

一 各国环境与国际行销 405

二 世界各国的市场分析 423

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