消费者行为学 原理与应用PDF电子书下载

本书结合国内外多位专家及学者的研究成果，根据作者多年的教学经验、亲身体验及感悟，就消费者心理与行为进行了全面而深入的介绍和分析。全书思路清晰、论述系统、体系完整、内容新颖，是一本有特色且具有较强应用性价值的书籍。

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第1章 消费者行为学导论 1

1．1 基本概念的界定 4

1．2 研究意义与方法 12

第2章 消费者行为的心理过程 16

2．1 认知过程 19

2．2 情绪过程 32

2．3 意志过程 37

第3章 消费者行为的动力倾向 42

3．1 需要 45

3．2 动机 53

3．3 兴趣 62

第4章 消费者行为的个性特征 68

4．1 气质 70

4．2 性格 73

4．3 能力 78

4．4 人格 85

第5章 自我概念、生活方式与消费态度 90

5．1 自我概念 92

5．2 生活方式 95

5．3 消费态度 98

第6章 消费者行为的社会化Ⅰ 107

6．1 文化环境 110

6．2 政治经济 134

第7章 消费者行为的社会化Ⅱ 139

7．1 社会角色 142

7．2 家庭生活 149

7．3 社会阶层 152

7．4 人际关系 156

第8章 消费者情境与购买决策过程 167

8．1 消费者情境 170

8．2 消费者购买决策过程 174

第9章 市场分析与企业营销对策 186

9．1 市场分析 188

9．2 经营对策 190

9．3 销售对策 196

第10章 消费者权益与企业伦理 206

10．1 消费者权益 208

10．2 企业伦理 212

参考文献 220

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