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上篇 3

第一章 作为产业的新媒体 3

第一节 新媒体产业的概念 3

第二节 新媒体内容产业发展概观 10

第三节 新媒体广告产业发展概观 26

第二章 新媒体产业历程审视 40

第一节 网络媒体的产业化历程 41

第二节 手机媒体的产业化历程 45

第三节 互动性电视媒体的产业化历程 50

第三章 新媒体产业模式审视 55

第一节 新媒体产业模式概说 55

第二节 国外新媒体产业模式分析 68

第三节 我国新媒体产业模式审视 74

第四章 媒介融合与新媒体产业模式创新 96

第一节 从媒介融合到产业融合 96

第二节 新媒体产业融合的现状与前景 104

第三节 媒介融合与新媒体产业模式创新 114

第五章 新媒体产业模式创新的总体思路 118

第一节 新媒体产业模式创新的决定因素 118

第二节 创新我国新媒体产业模式的一般思路 124

下篇 133

第六章 网络媒体产业 133

第一节 门户网站产业 133

第二节 搜索引擎产业 143

第三节 网络社区产业 152

第四节 即时通讯产业 158

第五节 博客产业 166

第六节 播客（网络视频）产业 178

第七节 网络游戏产业 192

第八节 网络报纸产业 202

第九节 网络杂志产业 209

第十节 网络广播产业 218

第七章 手机媒体产业 225

第一节 手机短信产业 225

第二节 手机彩信产业 233

第三节 手机彩铃产业 240

第四节 手机出版产业 249

第五节 手机广播产业 255

第六节 手机电视产业 261

第八章 互动性电视媒体产业 274

第一节 数字电视产业 274

第二节IPTV产业 294

第九章 新型媒体产业 307

第一节 城市彩屏产业 308

第二节 移动电视产业 318

第三节 楼宇电视产业 329

参考文献 340

后记 348

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