洞见远胜创意 世界最富创意的广告公司BBDOPDF电子书下载

本书是关于商业洞见的书。我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

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前言 洞见时刻 1

第一章 所有的东西都一样 29

第二章 相信调查的力量 45

第三章 移动指针 69

第四章 洞见简历 89

第五章 嗨，我在这里 99

第六章 袖子上沾着沙司 115

第七章 代表某些东西 133

第八章 从最差到最好 151

第九章 孤注一掷 159

第十章 点睛之句 173

第十一章 飞入云霄 185

第十二章 保护你的洞见 209

第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器 219

结语 234

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