营销学导论PDF电子书下载

本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。本教材适合市场营销类专业本科生使用。

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PART 1:THIS IS MARKETING 3

1．The development of marketing 5

2．Marketing today 29

PART 2:MARKETING ANALYSIS 55

3．The marketing environment 57

4．Market segmentation 91

5．Buyer behaviour 127

6．Marketing research 159

PART 3:MARKETING TOOLS 189

7．Product 191

8．Promotion 227

9．Place 265

10．Price 293

11．The marketing mix 327

PART 4:THE MARKETERS 351

12．Marketing management 353

What do marketers do?Postscript:Careers in marketing 383

Glossary 411

Index 425

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