纵横商务汉语案例教程PDF电子书下载

《纵横商务汉语案例教程》特色：真实性：以真实的中外商务合作案例为载体，话题涉及市场营销、企业战略、电子商务等。综合性：以案例分析与讨论为核心，辐射听说读写各项训练。实用性：案例选材及训练均结合实际商务活动，学生能够有效模拟商务情景，提升运用汉语进行交际的能力。

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第1课 麦当劳在中国的时尚变身 1

第2课 海尔冰箱的西班牙战略 18

第3课 韩国乐扣乐扣保鲜盒的别样营销 33

第4课 阿里巴巴在日本扩展B2B市场 51

第5课 佳能中国的“色彩”营销策略 67

第6课 拒绝“入乡随俗”的麦德龙 81

复习课1 95

第7课 中国华为在俄罗斯的营销战略 103

第8课 欧莱雅：多品牌策略在中国 118

第9课 真维斯品牌在中国的市场策略 134

第10课 三星冰箱中国召回事件 149

第11课 ZARA中国续写极速神话 163

第12课 TCL公司并购德国施耐德公司 178

复习课2 193

附录1 听力录音文本 203

附录2 参考答案 220

附录3 生词索引 231

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