颠覆式融合 全网品牌革命PDF电子书下载

本书和其他品牌类书籍相比，它的观点更新，因为它是从现在移动互联、全网融合、消费者习惯变革的角度出发，不像过去的书籍从工业2.0角度出发，它能够给读者提供更新潮的观点和想法，同时它还具有很强的实践性。全书并没有对一些理论性的内容进行赘述，而是能简则简，尽可能给读者提供一些具体可行的全网品牌革命方法和策略，真正帮助读者的日常品牌塑造活动。另外在本书中列举了很多的案例，能够帮助读者更好理解书中的观点，对知识要点的把握也更准确。

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引言 颠覆式融合：全网品牌革命 1

第一节 颠覆一：全网融合颠覆了传统媒介格局 3

第二节 颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念 6

第三节 颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯 9

第一章 品牌定位：简单，好玩，接地气 13

第一节 突破消费者“注意力保护” 15

第二节 品牌定位的含义 26

第三节 四步搞定网络品牌定位 41

第四节 互联网思维下，品牌定位的策略 51

第二章 品牌传播：让消费者主动“分享” 73

第一节 品牌故事 75

第二节 品牌产品 85

第三节 品牌体验 92

第四节 品牌价值观 106

第五节 品牌对话 114

第三章 品牌推广：信任是最核心的问题 123

第一节 信任是网络品牌推广的根本 125

第二节 第一阶段：建立品牌知名度 134

第三节 第二阶段：让品牌深入人心 144

第四节 第三阶段：维护品牌高度 153

第四章 品牌管理：以用户为中心 163

第一节 品牌目标管理 165

第二节 品牌监控管理 172

第三节 品牌危机管理 180

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