文化·技术·市场 “互联网+”视域下的文化品牌塑造与传播PDF电子书下载

在文化日益多元化、技术不断进步、市场蓬勃发展的当今时代，“文化”、“技术”与“市场”三者紧密联系并相互影响、相互促进。如何找到三者之间的逻辑内涵，解决新时期陕西相关行业产业的发展问题，找到一条以创意为核心加速升级、走产业集群化道路、依靠项目带动产业整体发展等手段来推进陕西文化市场发展的道路，是本书研究的重点问题。因此，本书将以校园文化建设、文化产业、区域媒体等为主要研究对象，并从校园媒体文化育人功能的发挥到发展地方文化产业道路的探索、从新媒体环境下传播理论与实践研究到“互联网+”时代的传媒理论与业务探讨、从宏观层面的国家形象传播思路到微观层面的地铁媒体研究策略，全面从“文化”、“技术”、“市场”的角度深入分析，以期回答上述理论与业务问题。

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前言 1

文化篇 “文化＋”：引领技术创新 驱动品牌创造 3

论“一带一路”背景下意识形态传播的新要求与新作为 3

网络环境中的社会主义意识形态传播研究 12

新媒体时代社会常态下我国政府形象的塑造路径 20

广告中地域文化诉求的心理学解析 28

陕西关中方言在影视剧中流行的传播学解读 35

弘扬大学精神 厚植大学文化 42

高校文化建设的守正与传承 46

高校学报文化特色与品牌建设的思考与实践 50

技术篇 “互联网＋”：新媒体语境下文化与市场的颠覆融合 67

颠覆与融合：论广告业的“互联网＋” 67

法律、伦理、技术：互联网治理的三重路径 76

从“online”到“on-cloud”：在线精准投放广告的社会学批判 89

场景盛行下的新媒体人际传播 97

移动互联网时代信息可视化的传播学意义及应用 109

新媒介语境下戴维&莫利受众研究 123

论多媒体环境下的畅销书传播 134

期刊网站页面自适应分析及重构 140

即时通信技术层面中高校意识形态话语权解读 152

大数据时代大学校园媒体影响力拓展刍议 162

市场篇 “品牌＋”：文化引领与技术创新下的市场策略 171

国家形象宣传片的影音传播策略研究 171

名人策略在国家品牌形象建设中的应用分析 184

我国城市形象的营销策略研究 193

论城市形象传播中的城市宣传语 200

从“移风易俗”谈百年西安易俗社的品牌传播推广 206

浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略 218

地铁媒体效果评估指标体系建构 226

西安地铁传媒现状研究 234

创新融合与坚守阵地——校园融媒体文化育人平台路径探索 242

“微”媒体在校园文化建设中的“大”作用 251

学术期刊转型期陕西地方高校学报发展模式的思考 256

参考文献 267

后记 286

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