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第一章 应“势”而生：“网络微短剧”的时代到来了 1

第一节 风起微短剧：视频产业新赛道 3

一、什么是“微短剧” 4

二、网络微短剧≠浓缩版电视剧 6

三、微短剧火爆的原因 9

四、微短剧的未来方向 14

第二节 微短剧生态：定位不同，打法各异 16

一、短视频平台扶持微短剧创作 17

二、长视频平台发布微短剧剧场规划 23

三、B站等多方入局抢占微短剧赛道 30

四、免费网文平台米读的内容闭环 34

第二章 长、短视频平台的微短剧内容生产：原创、改编各有侧重 39

第一节 短视频平台的微短剧IP改编：打造流量爆款，帮助出圈 43

一、网文IP与微短剧相遇即“爆” 44

二、微短剧的IP改编热门题材亟待深入开发题材 48

三、短视频平台微短剧的IP改编三大要领 56

四、网络文学开发微短剧存在的问题 62

第二节 长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧：制作精品，塑造口碑与价值 63

一、基本原则：直入主题，直奔high点，直冲结果 64

二、精品思维：结构创新，反转不断，镜头表达 66

第三章 微短剧创作全览：题材、主题、结构等“创作手法” 71

第一节 题材筛选标准 73

一、关键词之一：社会情绪 73

二、关键词之二：社会共情 77

三、关键词之三：表达新颖 79

第二节 主题创新 80

一、主题导向 81

二、主题定位 82

三、主题选择 84

第三节 写作结构 87

一、建置 88

二、对抗 89

三、结局 91

第四节 人设 92

一、有张力 93

二、极致化 93

三、情感饱满 96

第五节 人物关系 97

第六节 剧情钩子 103

一、钩子的分类 103

二、钩子的设置 107

第七节 反转 110

一、反转叙事的内涵及与微短剧的深层勾连 110

二、微短剧反转叙事的运用技巧 112

三、反转叙事之于微短剧的意义 115

第四章 短剧集的创作：“故事中心制” 119

第一节 短剧集的创作要领 121

一、围绕1～2个主要人物，展开只有一个戏剧行动目标的故事 122

二、充分运用反转产生的戏剧效果，尤其在结尾 123

三、缩减设置中长线悬念的篇幅，利用细节表现 124

四、善用闪前等技巧，在短时间内建立良好的戏剧张力效果 126

第二节 短剧集创作的核心原则和写作技巧 130

第三节 从哪儿开始写起 133

一、从前史开始写 133

二、从激励事件写起 134

三、从提出中心行动、情节的主要发展开始写 142

四、从结局——高潮开始写 144

第四节 如何架构整部剧 149

第五节 短剧集类型创作方法论 152

一、“屌丝”剧创作法 153

二、言情剧创作法 155

三、推理剧创作法 158

四、古装剧创作法 160

五、超现实剧创作法 162

第六节 剧本的创作流程 165

一、剧本主题的创意策划、探讨与确定 165

二、故事大纲 167

三、分集大纲 169

四、打磨角色、人物 171

五、写台词 175

第七节 短剧集的初稿写作 178

一、构思 178

二、故事梗概 181

三、步骤提纲 182

第五章 爆款微短剧的流行密码：从用户的需求洞察出发 185

第一节 内在潜力：要素齐全，短而精巧 187

一、人设新颖有趣，情节发展合理 188

二、剧情精练，节奏紧凑不拖杳 189

三、演员演技在线，具有代入感 191

四、服化道用心，画面唯美且不失真 192

第二节 外在动力：“观众＋平台”的助推作用 193

一、观众“养成式”追剧，降低宣发成本 194

二、“大芒计划”加持，推动精品化 195

第三节 爆款微短剧案例盘点 196

一、腾讯《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》 196

二、芒果《进击的皇后》 199

三、抖音《柳龙庭传》 201

第六章 微短剧的“千万分账”密码：不同基因的商业化摸索 203

第一节 网络微短剧产业链构成及各方主要变现方式 205

一、制作端 206

二、渠道端 208

三、衍生市场 210

第二节 商业化摸索：付费、内容电商化、红人经济 211

一、内容模式：分账与点播 212

二、广告模式：品牌定制与电商化 215

三、红人经济：借力打力的艺人价值 218

附录 223

附录A 《给你我的独家宠爱》 224

附录B 《致命主妇》 226

附录C 《拜托了！别宠我》 227

附录D 《她的微笑像颗糖》 229

后记 231

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