汽车营销理论与技巧PDF电子书下载

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第一章 汽车市场营销概论 1

第一节 汽车与汽车工业 1

第二节 汽车市场与汽车市场营销 7

第三节 汽车市场营销观念的演变 16

第二章 汽车市场营销战略 20

第一节 汽车市场营销战略的概念 20

第二节 汽车市场营销战略的内容 22

第三节 汽车市场营销环境 31

第四节 汽车营销宏观环境分析 34

第五节 汽车营销微观环境 41

第三章 汽车市场营销管理 46

第一节 汽车市场营销管理概述 46

第二节 汽车企业总体战略计划 51

第三节 汽车市场营销战略计划 59

第四节 汽车企业营销计划 68

第五节 汽车市场营销管理 72

第四章 汽车营销市场调研与预测 80

第一节 汽车营销信息系统 80

第二节 汽车营销市场调研 84

第三节 汽车营销市场调研 90

第四节 汽车营销市场预测 100

第五章 汽车市场营销产品策略 112

第一节 汽车产品策略 112

第二节 汽车品牌与文化概述 122

第三节 汽车产品生命周期理论 134

第六章 汽车市场营销价格策略 141

第一节 汽车产品价格策略概述 141

第二节 汽车产品定价的基本原理 146

第三节 汽车产品价格策略分类 151

第七章 汽车市场分销渠道策略 156

第一节 汽车分销渠道策略概述 156

第二节 分销渠道设计 163

第四节 汽车分销渠道管理 167

参考文献 169

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