广告教学与实践模块建构研究PDF电子书下载

高萍著

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10 点

出版社

北京：中国传媒大学出版社

出版时间

2017

ISBN

9787565719110

标注页数

207 页

PDF页数

230 页

标签

建构模块实践教学广告

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书籍介绍

本书基于《现代广告通论》的广告学理论教学框架，在课堂教学理论与校园可操作实践之间建构逻辑模块。通过建立对应关系将专业理念与实训主题嵌入学生的校园实践中，使广告学学科和专业的应用本性在学生的校园学习和生活阶段得到有效的体验。本书列示了广告教学与实践的系列模块：从课程第二周即组织学生成立模拟“广告公司”实施专业项目并贯穿整个课程的始终，并通过小组提案激发竞争意识，抓住学生业余时间不断体验专业理念与实践操作之差异，使其更早的进入“广告人”角色。本书呈现的就是如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业的必然过程的教学设计内容和成果。

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图书目录

引言：教学与实践设计 1

教学内容 12

模块一：入门与基础 12

第一章广告与营销传播 12

第二章广告与社会 35

第三章广告产业本体 44

模块二：知识与实战 59

第四章广告调查与效果 59

第五章广告媒介与融合 73

第六章广告策划与品牌 86