广告策划与创意设计PDF电子书下载

本书纳入高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材。本书阐述了广告策划的概念、内容与流程，市场调查与分析，广告策略的规划，广告策略的制订，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广告创意的基本原则、形态、手法等，并介绍和分析了大量中外经典优秀广告中的大量经典。

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第一章 广告策划概论 1

第二章 广告策划中的市场调查与分析 15

第三章 广告策划的核心策略规划 31

第四章 广告创意设计概论 41

第五章 广告设计的创意原则、创意表现 55

第六章 广告创意的表现手法 69

第七章 创意形态的编排 83

第八章 广告媒体的策划应用 91

第九章 优秀广告策划案例分析 103

第十章 广告的效果测定与预算 115

参考文献 123

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