数据驱动营销 营销人员必知的15个关键指标PDF电子书下载

作者通过调研，在本书中指出了营销分水岭的存在以及市场领跑者与其他企业在营销预算分配等战略上的差异，提出了数据驱动营销战略的框架，指出了实现数据驱动营销可能存在的问题和相应的解决策略，概括了不同类型营销活动应该聚焦的15个关键指标以及如何应用这些指标来提高营销效果。本书还运用大量案例，提供了“如何做”的详细指引。此外，书中还说明了如何通过升级营销管理能力来实现和保持自己的优势。

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第1部分 概述 1

第1章 营销分水岭：为什么超过80％的公司不使用数据驱动的营销决策，而那些使用数据驱动的则是领跑者 3

第2章 从哪里开始？数据驱动的营销需克服的5个障碍 25

第3章 10个经典的营销指标 51

第2部分 从根本上提升营销效果的15个指标 71

第4章 5个基本的非财务指标 73

第5章 展示ROI给我看！ 4个基本的财务指标 101

第6章 客户并不平等：＃10指标—客户生命周期价值（CLTV） 131

第7章 利用互联网营销指标从点击实现价值 153

第3部分 一个新的水平 183

第8章 快捷营销：利用准实时数据提升绩效超过5倍 185

第9章 哇，那个产品正是我所需要的！ 197

第10章 下一步准备采用什么？——数据驱动营销的基础设施 217

第11章 营销预算、技术和核心流程：领先企业和落后企业之间的关键差异 241

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