商业体育的品牌打造PDF电子书下载

这篇文集收录了商业体育领域有关战略和市场营销的最新资料。借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，这本书提供了管理和营销一个品牌的方法策略。通过当今突出的业务实践和问题，本书集成了大量实例，以及“现实世界”的应用视频案例，这本书是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。

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第一部分 体育产业的基础篇 3

第1章 体育品牌资产的管理和衡量 3

第2章 体育赛事消费者行为和动机 31

第3章 体育消费者的态度 57

第4章 体育营销中的价值创造 77

第5章 体育和商业中的伦理决策 99

第二部分 体育产业的应用篇 135

第6章 成功的体育品牌设计 135

第7章开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊 169

第8章 商业体育中忠诚顾客群的建立 195

第9章 服务场景对体育品牌的杠杆作用 223

第10章 体育赞助中品牌和赛事的匹配 247

第三部分 延伸讨论 271

第11章 补救营销战略 271

第12章 通过体育赛事进行目的地营销 295

第13章 利用电子商务战略和网络环境 323

第14章 体育的社会营销和企业社会责任（CSR） 349

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