广告修辞论PDF电子书下载

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绪论 1

一、修辞概念 1

二、广告概念 15

上篇　广告说服 27

一、概述 28

二、广告信源的说服力 30

三、广告的说服方式 45

中篇　广告语境 75

一、概述 75

二、受众语境 78

三、时间语境 89

四、事件或活动语境 92

五、地域语境 99

六、社会文化语境 102

下篇　修辞手法 116

一、比喻 117

二、双关 137

三、互文 154

参考书目 189

后记 192

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