书籍介绍
本教材分七章，在概述了广告效果评估的基础知识上，阐述了广告效果评估的定量、定性研究方法，对如何进行广告文案评估、广告媒体效果评估、广告创意阶段效果评估提出了评价的标准、方法、目标，具有较强的系统性、应用性。
图书目录
第一章 广告效果评估概述 11
第二章 广告效果评估的定性研究 17
第三章 广告效果评估的定量研究 23
第四章 广告文案评估 47
第五章 广告媒体效果评估 53
第六章 广告活动效果评估 79
第七章 广告创意阶段的效果评估 87
参考文献 96
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