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一语撼动万人心——广告词的警策美 1

让顾客笑着走来——广告词的情趣美 10

曲径通幽，另有天地——广告词的储蓄美 19

回环递接，意趣无穷——广告词的回环美 29

花开两朵，相映生辉——广告词的均衡美 40

以理服人——广告词说理的艺术 52

以情动人——广告词抒情的艺术 65

以事感人——广告词叙事的艺术 75

顾客的心禁不住三问——广告词设问的艺术 84

采一束鲜花献给上帝——广告词“引用”的艺术 100

镶珠嵌玉，楚楚动人——镶词嵌字讲求辞趣 111

万绿丛中一点红——对比衬托讲求张力 124

比喻之花，令人神往——取物设喻讲求贴切 136

一语双关，相映成趣——隐此现彼讲求蕴藉 153

一泻千里——排比反复讲求气势 160

上帝是疗治语病的好医生——广告词的语病分析 175

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