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目次 1

第一章 绪论 1

第一节 广告的定义和广告学 1

第二节 我国广告的发生和发展 7

第三节 资本主义国家的广告概况 22

第四节 社会主义国家的广告 30

第二章 制订广告策划 39

第一节 了解市场情况 39

第二节 商品的研究和生命周期 45

第三节 消费者心理 51

第四节 广告的主题 67

第五节 广告媒介的选择 74

第三章 广告的设计和制作 87

第一节 广告文稿 87

第二节 广告构图 96

第三节 广告画和摄影 113

第四节 商标和包装 130

第五节 各类广告的制作步骤 139

第四章 广告案例和广告效果调查 151

第一节 广告案例 151

第二节 广告效果调查 160

第五章 广告机构的组织和职能 162

第六章 如何进行对外的广告宣传 167

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