书籍介绍
本书是介绍世界著名企业可口可乐公司营销创造品牌管理及企业文化等方面的专著。
图书目录
第一章 营销的革命 3
一、营销，还是营销 3
二、借力体育杠杆 10
三、本土化攻略 15
第二章 品牌缔造 23
一、绝对的百年品牌 23
二、特许经营之道 29
三、红色森林的延伸 43
第三章 新殖民扩张 51
一、先驱还是海盗 51
二、谁在价值链上跳舞 57
三、掌控绝对终端 65
第四章 竞争无极限 73
一、“无处不在”攻略 73
二、与消费者零距离 91
三、跑马圈地“对着干” 96
第五章 打破一切常规 105
一、塑造全新形象 105
二、永远的可口可乐 109
三、“把可口可乐还给我” 113
第六章 危机治理 125
一、应对“形象危机” 125
二、一分钟也不能忽视 136
三、公司成长的必修课 141
第七章 人本营销 149
一、公司主业：培训 149
二、要么晋升，要么出局 157
三、像做市场一样做人力 164
第八章 可口可乐未来路 177
一、打造成本优势 177
二、领先渠道管理 184
三、塑造一个确定的未来 192
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