开门谈创意 夏娃和蛇的对话PDF电子书下载

本书运用蛇和夏娃对话的形式阐述广告创意的要素，越过广告的边界，研究了广告的表征形式，观察和分析受众的心理。并引用了大量的名人著作中的论点和大量的广告案例分析具体情况。重点采纳了法国思想家雅克·拉康的精神分析学，作为观察广告的重要视角，并广泛运用了符号学和存在主义哲学等观点，来解析广告的成因以及受众的心理因素。

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开篇1诱惑 1

开篇2欲望的果实 2

续篇1人啊，人 5

续篇2认识你自己 24

续篇3那喀索斯 48

续篇4长恨歌 70

续篇5象征和“白日梦” 86

续篇6优先的、专横的 108

续篇7言意之辨 131

续篇8“我知道……但还是” 153

续篇9物类最新消息 170

续篇10仪式化 189

续篇11时尚代码 205

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