品牌优势 领导品牌的50项建议PDF电子书下载

数字时代，市场营销与品牌推广的旧规则急需改革。口碑已经进化成一种信息形式，无论是推荐或者贬讽一种产品和服务，消费者都可以即刻令巨大的互联网受众知晓。品牌信息的任何失误都会造成灾难，因为公司已无法负担将信息转化为商业广告、平面广告或者新闻报道的巨大费用，最后耗费的不仅是品牌成本更有用户的支持，损坏的是品牌的形象与完整性。在本书中艾伦·亚当森探讨了怎样利用《品牌简单之道》（Brand Simple）和《数码品牌》（Brand Digital）提及的策略在今天的市场中保持品牌的领导地位。亚当森（Adamson）简要记述了面对现在最大的品牌时面临的具体挑战，囊括了大型企业例如苹果公司（Apple）与通用磨坊（General Mills），以及名人品牌如Lady Gaga和Jay Z.。作者揭示了确保品牌信息保持专注、清晰，继续推动品牌占据市场高端的指导原则。

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导言 1

第一章 要获取优势，品牌必须具备独特性、意义性和活力 16

第二章 要获取优势，品牌必须从基于“是谁”和“为什么”的基本理念开始，而不仅是“做什么”和“怎么做” 44

第三章 要获取优势，品牌的行为必须能讲述自身的故事 90

第四章 要获取优势，品牌的消费者应想要讲述品牌的故事 136

第五章 要获取优势，做好马拉松而不是冲刺跑的准备 164

第六章 要获取优势，品牌必须了解自己能够在哪里参与并且获胜 202

索引 244

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