汉英广告语言对比研究PDF电子书下载

广告无处不在。广告语言作为应用语言学的重要内容，彰显了语言发展的特点和趋势。本书以应用语言学的语言理论和语言观为指导，参照对比语言学的研究方法，对汉英广告语言从发展简史、词汇、句式、修辞等各角度进行了考察和对比分析。汉英广告语言往往需要具备三方面特点：新颖、经济和生动，并且在历史发展中分别和其属社会环境和意识形态相适应。其新颖度主要体现为广告语汇的创新能力，通过对语言常规常识的有意偏离，从音、形、义方面进行超常使用；其经济性则主要通过语言的模糊化和省略性来体现；而生动性则是通过修辞多样化的特点得以彰显，并且体现出鲜明的汉英文化特质，各自具备了“音美、形美、意美”的特点。

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第一章 广告与广告语言 1

第二章 汉英广告语言发展简史对比研究 47

第三章 汉英广告语言词汇创新性的对比研究 63

第四章 汉英广告语言句式经济性特点的对比研究 125

第五章 汉英广告语言修辞多样化的对比研究 179

第六章 个案研究——汉英广告语言特点的具体体现 215

第七章 汉英广告语言对比的语用功能讨论 243

第八章 结语 269

参考文献 279

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