奢侈品到底应该怎样做PDF电子书下载

本书作者是欧洲工商学院的奢侈品研究教授，他们教会读者在瞬息万变的社会，如何及时调整自己的战略，采取必要的步骤和措施来进行奢侈品市场营销。同时，本书还对如何进行奢侈品管理进行了深入的探讨，分析了这个行业在当今的趋势，例如，如何在线营销，如何在新兴的市场营销。本书案例丰富，有典型性，理论充分，实践性很强，具有国际化的视野。奢侈品在中国的销量，一直呈现直线上升之势，具权威机构调查发现，中国的奢侈品消费群体已经从经济实力雄厚的中年人向青年化发展。中国消费者每年给奢侈品巨头的贡献很“巨大”。而中国的奢侈品销售市场和从业者，也急需一套优质而科学的管理体系，使其更加具有专业性。本书的作者是法国最权威的奢侈品研究专家，本书及丰富的案例和实践性于一身，可说是填补了国内市场的空白。

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第1章 奢侈品市场的演变：通往天堂的阶梯？ 1

第2章 奢侈品业务：多国组织和全球专业化 23

第3章 金融生存指南：价值创造 43

第4章 奢侈品创新的PIER框架 71

第5章 奢侈品零售业 89

第6章 互联网、社交媒体与奢侈品战略 125

第7章 奢侈品行业的品牌原则 147

第8章 奢侈品行业的品牌延伸 171

第9章 奢侈品行业的可持续发展：一种超越表面矛盾的视角 193

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