少数派广告PDF电子书下载

本书仅仅讲了一些关于广告营销和传播的常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大多数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”、“广告不比风言风语更有力”、“广告不是一把利刀，而是一把钝锯”、“创意，是用来娱乐观众的手段”、“客户永远都是错的”，本书以“有话决不好好说”的态度，用犀利辛辣的口吻，黑胡椒式的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看——企业的经营决策者、经理人、市场人员、销售人员、新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些很容易被激怒的专业广告人。

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仅仅是广告人性幻想的对象 1

品牌是一张怎样的牌 7

一个品牌的诞生 17

品牌形象．皇帝穿上才像样 32

当广告人遇到品牌形象 47

不要依靠军乐队冲锋陷阵 61

广告不比风言风语更有力 71

卖什么吆喝什么? 83

大翻盘 96

一把来回抽拉的锯 111

让人寒而栗的脑 123

芝麻开门 132

亚历山大的方式 149

创意*用来娱乐观众的手段 169

理性与感性 182

创意来自人格 194

伪创意 217

投错胎*入错行 233

客户*永远都是错的 259

致所有我曾伺候过的客户的公开信 274

所谓AE 294

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