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目录 1

广告心理学概述 1

广告与广告宣传 3

广告心理学与其它心理学的关系 10

广告心理学的任务和意义 13

广告任务与心理需要 15

广告宣传影响人们的过程 17

广告目标和心理 19

广告作品的心理因素 29

注意 31

知觉与理解 36

态度与情感 42

记忆 46

广告媒介物的选择与心理因素 53

报纸、杂志、电视、广播的心理特征 55

其它媒介物的心理特征 64

广告心理评价 69

广告心理评价 71

广告心理评价的方法 73

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