房地产市场营销PDF电子书下载

本书按照最新标准、规范及相关文件，结合国家教育改革和人才培养要求编写，全书共八章内容，主要介绍了导论、房地产市场营销环境、房地产市场调查与预测、房地产市场营销战略、房地产市场营销产品策略、房地产市场营销价格策略、房地产市场营销渠道策略、房地产市场营销促销策略等。本书可作为高等学校房地产类专业的教材使用，也可供房地产开发经营、房屋中介，物业管理等相关人员工作时使用和参考。

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第一章 导论 1

第一节 房地产与房地产市场 2

第二节 市场营销与房地产市场营销 10

第三节 房地产市场营销相关知识 19

第二章 房地产市场营销环境 31

第一节 房地产市场营销环境概述 32

第二节 房地产市场营销宏观环境 34

第三节 房地产市场营销微观环境 39

第四节 房地产市场营销环境分析 44

第三章 房地产市场调查与预测 52

第一节 房地产市场调查 53

第二节 房地产市场预测 68

第四章 房地产市场营销战略 80

第一节 房地产市场营销战略概述 81

第二节 房地产市场发展战略 88

第三节 房地产市场竞争战略 90

第五章 房地产市场营销产品策略 103

第一节 房地产产品 104

第二节 房地产产品生命周期策略 107

第三节 房地产产品品牌策略 110

第四节 房地产产品创新策略 114

第六章 房地产市场营销价格策略 120

第一节 房地产价格 121

第二节 房地产定价程序 125

第三节 房地产定价方法 127

第四节 房地产定价策略 134

第五节 房地产价格调整 140

第七章 房地产市场营销渠道策略 147

第一节 营销渠道概述 148

第二节 房地产营销渠道的选择 153

第三节 房地产营销渠道管理 158

第四节 营销渠道的改进与调整 164

第五节 营销渠道控制 165

第八章 房地产市场营销促销策略 167

第一节 房地产促销概述 168

第二节 房地产促销组合 169

第三节 房地产广告策略 173

第四节 房地产人员推销策略 186

第五节 房地产营业推广策略 195

第六节 房地产公共关系策略 200

参考文献 210

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