哈佛最受欢迎的营销课PDF电子书下载

这本书告诉每位营销人员和企业管理者如何在实际商业运作中，拒绝平庸，从而赢得日益激烈的商业竞争。作者从谷歌、宜家、好奇（婴幼儿纸尿裤）、SWATCH等企业的案例中，为我们提出了营销对策。

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第一部分群氓的竞争（一种批判） 3

群氓的天性 3

关于发展的悖论 24

产品类别模糊（如何应对） 45

逃离集体心态的品牌 63

第二部分不参与竞争（庆祝） 75

逆向战略品牌 75

超越行业的品牌 94

敌意品牌 117

差异化 140

第三部分人性化 （反思） 163

营销近视症回顾 163

结语 180

附录 187

致谢 217

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