书籍介绍
图书目录
第1章 效果——四个指标 1
第2章 广告效果测定之调查设计 11
第3章 以实验室方法测定表现效果 35
第4章 广告管理之必须作业 75
第5章 文案测试——实例研究 109
第6章 广告调查的变迁与今後问题点 121
第7章 从生活观点寻求广告效果 151
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